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万方数据全网整合营销案例

发布时间:2020.11.12
信息摘要:
万方数据检测主要从事论文相似度查重检测业务,万方数据与巨宇集团合作了整合营销。通过整合营销推广,品牌信息在全网获得大量曝光,口碑迅速提升,推广效果非常好。

【客户背景】

万方数据知识服务平台整合数亿条全球优质知识资源,集成期刊、学位、会议、科技报告、专利、标准、科技成果、法规、地方志、视频等十余种知识资源类型,覆盖自然科学、工程技术、医药卫生、农业科学、哲学政法、社会科学、科教文艺等全学科领域,实现海量学术文献统一发现及分析,支持多维度组合检索,适合不同用户群研究。万方智搜致力于“感知用户学术背景,智慧你的搜索”,帮助用户精准发现、获取与沉淀知识精华。

【营销痛点】

1、论文查重的市场趋势同比、环比都在上升,市场前景良好;

2、用户有注重对论文查重软件网站的品牌选择,从用户搜索中“论文查重知网、维普、paperpass、万方”等字眼中可以看出,所以品牌建设还需要进一步完善;

3、市场竞争对手多且强劲有知名度,基本上都进行了完整的网络营销,从线上获客。而且大流量业务词都被同行占据展现;

4、同行不仅仅在搜索引擎上进行了网络营销。手机端的自媒体、知乎、新媒体也结合起来进行了整合推广;

5、该行业中同行建立了良好的新闻、品牌口碑形象,而万方查重的网络信息还是不够精准,需要多铺精铺信息内容。

【解决方案】

全网整合营销:关键词+内容+渠道,全网布局,整合资源

1、品牌宣传:通过新闻、自媒体的撰写和发布打造品牌基础,树立品牌形象;
2 口碑塑造:结合关键词及产品特性,以用户的角度在百度问答、360问答等问答平台,撰写问题及答案,增强用户的信任感;

3 流量转化:通过贴吧、论坛等一问多答平台,进行交流软广、个人体验分享,和持续维护更新,增强用户的信任感,促使用户直接转化。

【效果展示】

1、曝光量展示

曝光

2、搜索营销展示

搜索

3、新闻营销展示

新闻

4、自媒体营销展示

自媒体

5、知乎营销展示

知乎

6、论坛营销展示

论坛

7、问答营销展示

问答

8、小红书营销展示

小红书

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