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安吉清华园全网整合营销案例

发布时间:2020.11.09
信息摘要:
安吉清华园由中国工商银行引进,由香港、安吉、衡水三地优势资源共同打造的主题公园式教育大盘,与巨宇集团合作了整合营销。通过整合营销推广,全网口碑获得大量正面评价,推广效果非常好。

【客户背景】

安吉清华园由中国工商银行引进,由香港、安吉、衡水三地优势资源共同打造的主题公园式教育大盘。安吉清华园整合了香港的设计、绿城的景观、中国小清华衡水中学的教育经验,安吉实验小学新校区的人文环境与安吉巨峰建筑的施工管理,总占地面积175亩,总建筑面积18.9万平方米。项目集高档住宅、高档别墅排屋、时尚商业街于一体,将成为中国竹乡、联合国人居奖**授牌县献给安吉人民的一张居住金名片。

【营销痛点】

1、安吉清华园并未建立一套整体品牌的综合信息覆盖系统;

2、排名少,检索行业词品牌信息基本少,信息需要完善;

3、相关的新闻对品牌及产品的口碑包装宣传提升意识不强;

4、案例缺乏包装,产品介绍未结合相关案例进行介绍,对产品的销售说服力打折扣。

【解决方案】

全网整合营销:关键词+内容+渠道,全网布局,整合资源

1、品牌宣传:通过新闻、自媒体的撰写和发布打造品牌基础,树立品牌形象;
2 口碑塑造:结合关键词及产品特性,以用户的角度在百度问答、360问答等问答平台,撰写问题及答案,增强用户的信任感;

3 流量转化:通过贴吧、论坛等一问多答平台,进行交流软广、个人体验分享,和持续维护更新,增强用户的信任感,促使用户直接转化。

【效果展示】

1、曝光量展示

曝光量

2、搜索营销展示

搜索2

搜索1

3、论坛营销展示

论坛

4、自媒体营销展示

自媒体

5、新闻营销展示

新闻2

新闻1

6、问答营销展示

问答

7、互动营销展示

互动

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